寒冬里的家具行业_苏州蠡口家具城
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寒冬里的家具行业

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-12-29  浏览次数:1125
 即将过去的2012年,国内家具市场的情况非常不好,积弊已久的家具行业本质浮现。从客户购买力不足引发上游很多问题,卖场撤场、商家倒闭、资产重组,整个产业链都变得谨小慎微。

关键词:换将

事件:首旅入股达芬奇

12月14日,北京首旅集团正式入股达芬奇家居,首旅集团总裁刘毅先生正式接任达芬奇家居董事长一职。

首旅集团是一家大型的国有企业,拥有海内外近300家控股参股企业和1600多家成员企业,也就是说拥有非常强大的经营管理资源和市场资源,特别是对于国际高端商品的经销有着相当丰富的市场经验。这是迄今为止,国企入股家具企业的首例。

关键词:以旧换新

事件:家具试点以旧换新

继家电以旧换新之后,家具以旧换新的话题已经被热炒了整整一年。2012年11月终于开始试水,北京家具以旧换新政策在京城居然之家、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家、城外诚5家卖场试点一个月。家具以旧换新可享10%补贴,但是沙发床垫鞋柜等单件家具补贴金额最高不超过1000元。试点期间,拉动家具销售累计1.5亿元。

关键词:没落危机

事件:皇朝家私陷困境

10月份以来,皇朝家私成为业内的焦点,其盈利半年暴跌90%,逐渐在收缩店面,公司经营陷入困境。业内人士称,陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配,加之近来丑闻频发、高管离职,加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。皇朝家私的没落,折射出家具制造业的危机现实。

关键词:代工

事件:宜家受困代工事件

6月,因为质量问题与宜家家居争幌拢诹癯赡疽灯爻鲇胍思业“代工”矛盾,随后多家宜家代工厂纷纷“背弃”宜家,并联合推出新的家具品牌。低价原则或许是导致宜家代工矛盾、扩张缓慢的主因,而宜家这种商业模式在中国是否能健康快速发展,成为一个问号。

关键词:营销创新

事件:微电影营销兴起

5月13日母亲节,由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影《妈妈的一封信》在优酷等视频网站推出后,日点击量超过20万次。在此之前,科宝家装投资拍摄的诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》在新浪官方微博播出后,短短几分钟被网友转发上万次。6月,依诺维绅推出《床上怪谭之失眠城市》,讲述“世界末日”来临前,社会不同阶层年轻人的内心挣扎和人性美好。情节曲折起伏,幽默中发人深省。11月,红星美凯龙推出微电影《时间门》,好评不断。利用微电影进行营销,已经成为家居业最热门的话题。

关键词:本土设计

事件:中国设计进米兰

4月17日,米兰国际家具展拉开大幕。不同于往届看潮流、捕风向的观展者身份,中国家具行业首次以参展商的身份亮相展会,50多位中国设计师的80件椅子作品,以“坐下来”为主题集中亮相。 这是米兰国际家具展51年历史以来,中国原创设计以及家具企业第一次以展示者的姿态出击,在世界家具设计的最高舞台上展示自己。

关键词:打假

事件:家具展现“打假”热

今年3月的广州国际家具展上,意大利品牌Treci、四海家具、皇家现代家具现场打假。而在9月份的上海家具展,依诺维绅总裁杨建伟“踢馆”麦斯得尔,将“打假”推向新一轮高潮。其实家具行业抄袭现象相当严重,各企业对抄袭早已司空见惯,因为维权难,许多企业都睁一只眼闭一只眼。而今年的“打假热”,反映了企业希望尊重原创、尊重知识产权的呼声。

关键词:“走佬”

事件:家具老板频“走佬”

今年5月初,广东艾森娜家具被债权人追债,导致企业破产,老板也暂未联系上。而仅仅半个月过去,山东今日家居女老板李欣因资金链断裂跑路,涉及金额近6亿元。还有卖场的萎缩,红星美凯龙撤离琶洲,还有一些家居卖场也进行了调整,不仅经营状况冷清,商场也普遍存在亏损的情况,有的还面临“商户欠租”的窘境。

房地产市场萎缩导致下游的家居业遭遇严峻考验。“老板走佬”、“卖场关门”是家居业“洗牌”的一个缩影,市场萎缩、产能过剩、成本上涨、利润下滑等冰冷的现实,造成企业资金链断裂,成了家居老板无法承受之重。
 
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